Август 14th, 2015
Прежде всего мы обнаружили, что около 92% субъектов назначали слишком высокие цены по сравнению с моделью Викри, то есть они действовали на том участке линейной функции цен, который характеризуется отсутствием у покупателей склонности к риску. Я часто сталкиваюсь с аргументом, что используемые в лабораторных экспериментах суммы денег «слишком малы» для того, чтобы субъекты продемонстрировали неприятие риска. Однако теоремы, точно определяющей, насколько мала «локальность» в выражении «локально линейный», не существует. Огромное количество данных, полученных в процессе совершенно разных экспериментов по исследованию рынков, подтверждает систематическое отклонение от прогноза, касающееся нейтрального отношения к риску. Эти данные делают логичной гипотезу о том, что субъекты не склонны к риску.
Кроме того, наши эксперименты позволили обнаружить, что взаимосвязь между предлагаемыми покупателями ценами и значениями ценности имеет систематический характер для каждого отдельного индивида, однако у различных индивидов она разная. Этот вывод противоречит гипотезе о том, что индивиды характеризуются одинаковой несклонностью к риску7. На основе этих эмпирических результатов мы полезности. Там же дается критика рассмотренных выше результатов экспериментов: «Конечно же, нам не нужно проводить эксперименты, чтобы отклонить гипотезу о том, что индивиды обладают одинаковой степенью неприятия риска!» По этому поводу у меня есть два комментария. Во-первых, если существует всеобщее согласие относительно данного «вымышленного факта», то как получилось, что такое множество теорий, изучающих поведение покупателей, снова и снова поднимает этот вопрос? Я бы сказал, что чрезмерное стремление «срывать висящие снизу яблоки» вызвано соображениями простоты анализа и заинтересованностью в публикации полученных выводов. В противном случае почему это происходит с теориями, которые претендуют на истинность, но которые, насколько нам известно, являются ложными? Во-вторых, наши эксперименты с аукционами позволили опровергнуть гипотезу о том, что все люди характеризуются одинаковой несклонностью к риску. Однако в своем интересном и ценном полевом исследовании условий выбора между неопределенными перспективами Бинсвангер обнаружил, что «при высоком уровне вознаграждения практически все индивиды характеризовались умеренной степенью неприятия риска с небольшими индивидуальными отклонениями.
